B站首次拿下央视春晚直播权
2020年新春佳节将至，最令人期待的文化盛事莫过于2020新春晚会直播了。今年最引人注目的消息莫过于B站首次获得央视春晚转播权，成为除夕夜与3亿年轻人共同观看春晚的新选择。1月9日，B站官方微博正式宣布与中央广播电视总台达成重要合作，不仅将全程同步直播2020新春晚会直播，还将成为独家弹幕视频平台。这个消息一出，立刻引发网友热议：”B站出息了！”
回顾过去几年，腾讯视频、优酷等传统视频平台一直是央视春晚的主要转播方。2023年，抖音、快手等短视频平台也加入了转播阵营，微信视频号更是创新性地获得了竖屏转播权。而今年，B站这个以”Z世代”为主要用户群体的平台首次加入春晚转播阵营，无疑为2020新春晚会直播注入了新鲜血液。为什么B站会在这个时候选择与春晚合作？这背后又有哪些战略考量？
用户增长放缓 B站寻求破圈良机
B站此次拿下2020新春晚会直播权，最直接的缘故是其用户增长已进入瓶颈期。B站管理层曾立下两个flag：2024年实现non GAAP盈亏平衡和2023年内月活数达到4亿。虽然第一个目标已经在2024年三季度实现，但月活用户数却始终在3亿左右徘徊，增长明显放缓。最新财报显示，B站月均活跃用户为3.48亿，同比仅增长2%。
回顾B站的进步历程，2022年一个重要转折点。在此之前，B站的月活增速一直保持在较高水平：2020年四季度月活2.02亿，同比增长55%；2021年四季度月活2.72亿，同比增长35%。然而到了2022年四季度，月活环比首次下滑至3.26亿，同比增长降至20%。到2023年底，全年月活仅增长了1000万。这种情况下，春晚这个巨大的流量池天然成为B站寻求突破的最佳选择。
春晚营销价格与B站战略布局
对于互联网平台来说，2020新春晚会直播不仅是一场文化盛宴，更是营销的黄金机会。从2015年微信”摇一摇”发红包开始，春晚就成为了互联网企业争夺用户的重要战场。支付宝、百度、快手、抖音、京东等平台都曾通过与春晚合作实现了用户快速增长。2024年春晚全媒体累计触达142亿人次，其中15-44岁年轻用户占比高达51.59%，这正是B站最希望触达的目标人群。
B站的营收主要来自直播和增值服务（占比38%）、广告（占比29%）等业务，这些业务的增长都离不开用户规模的扩大和用户质量的提升。虽然B站已经从最初的二次元平台成长为综合性平台，但与抖音、快手等月活超7亿的平台相比，仍有较大差距。广告主在选择投放平台时，往往更倾向于用户基数大的平台。因此，通过2020新春晚会直播实现破圈，对B站而言至关重要。
创新互动体验 打造独特观看方式
不同于传统平台的转播方式，B站将为2020新春晚会直播定制全新的互动和观看功能。据了解，总台也将在B站开设春晚官方账号，由此可见春晚内容将在B站获得长期运营的可能。弹幕文化是B站的特色，届时3亿年轻人通过弹幕实时交流观看感受，必将创新前所未有的春晚观看体验。
除了B站外，阿里也成为2025年央视春晚独家电商互动平台，这是双方的第四次合作。两大互联网平台同时与春晚合作，显示出春晚营销价格的持续提升。对于B站来说，这次合作不仅是用户增长的机会，更是向更广泛人群展示平台特色和内容生态的重要窗口。
2020新春晚会直播即将拉开帷幕，B站的加入无疑为这场年度盛事增添了新的看点。对于追求新鲜体验的年轻观众来说，在B站看春晚、发弹幕将成为今年除夕夜的新选择。这场传统与创新的碰撞，会擦出怎样的火花？让我们拭目以待！
